Kunde

Die wpd AG aus Bremen gehört zu den international führenden Entwicklern und Betreibern von Windparks. Mehr als 250 Mitarbeiter haben seit 1996 – in Deutschland sowie in 20 weiteren Ländern – über 110 Windprojekte mit 1.600 Megawatt Leistung ans Netz gebracht.

Ausgangslage

Die Ausgangssituation gestaltete sich wie so oft im Bereich der B-to-B-Kommunikation: Das Unternehmen war bislang vor allem einem eng umrissenen Kreis von Branchenkennern bekannt, erreichte nun aber – auch im internationalen Umfeld – eine Größe, bei der die Kommunikation eine neue Qualität gewinnen musste. Ein überzeugender Markenauftritt sollte die solide gewachsene Bedeutung des Unternehmens im Markt sichtbar machen – bei Geschäftspartnern in aller Welt, bei Investoren, aber auch bei der breiten Öffentlichkeit.

Briefing

Die vom Kunden formulierte Aufgabe war die Entwicklung eines neuen Unternehmensauftritts – von der Design- und Logoentwicklung über deren Umsetzung in Geschäftsdrucksachen und Broschüren bis hin zum Messeauftritt. Wie bei jeder Designentwicklung legte das Team der M. Schulz AG besonderen Wert auf eine saubere, konzeptionelle Vorarbeit. So stand am Anfang des Arbeitsprozesses ein umfangreicher Fragebogen zur Positionierung des Unternehmens, in dem das Selbstverständnis des Unternehmens systematisch ausgelotet wurde.

Positionierung

wpd begreift sich als führendes Unternehmen der Windenergiebranche, dessen Kernkompetenz auf einer für alle Beteiligten verlässlichen, sicheren und schnellen Umsetzung von Planung, Finanzierung und Inbetriebnahme beruht. Diese Leistung besteht im effizienten „Denken“ der Prozesse und findet sich wieder in unserem Claim „think energy“. Dieser wurde im Zuge der Neuausrichtung und Zusammenführung verschiedener internationaler Tochtergesellschaften zum gemeinsamen Anker für die Kommunikation. Heute ist der Claim fester Bestandteil der Unternehmensbezeichnung.

Umsetzung

Das Denken von Energie ermöglicht, sie auch aus einer anderen Perspektive zu betrachten. Wir wollten bewußt keine Windräder zeigen, sondern stellten den Kopf in den Mittelpunkt unserer Kommunikation. So stand unsere „neue“ Welt fortan Kopf!

Diesen einzigartigen Kerngedanken übersetzen die kraftvollen, vom Fotografen Darius Ramazani in Szene gesetzten Motive in eine Bildsprache, die sich jenseits üblicher Technikmotive selbstbewusst und provokativ präsentiert. Ihre Inhalte beziehen sich auf die drei Sujets aus den Bereichen „corporate“, „repowering“ und „offshore“. Geschaltet wurde in nationalen und internationalen Fachtiteln.Zeitgleich zum Kampagnenstart wurde sowohl der Auftritt des Unternehmens für Messen und Veranstaltungen, als auch die Geschäftsdrucksachen und Broschüren überarbeitet. Ein Jahr nach Projektstart präsentierte sich die wpd als ein Unternehmen, das seine hervorragende Entwicklung eigenständig und unverwechselbar kommuniziert.

Ergebnis

Die deutliche Profilierung und Abgrenzung zum Wettbewerb führte zu einer erheblichen Steigerung der nationalen und internationalen Bekanntheit. Die Integration der Tochtergesellschaften in das gemeinsame neue Bild des Unternehmens fördert die interne Identifikation über Länder- und Sprachgrenzen hinweg. Mit anderen Worten: Konsequentes Repowering für ein Unternehmen, das mit beiden Beinen fest auf dem Boden steht.

Dass auch der Jury des Corporate Design Preis ‘09 der Auftritt gefallen hat, hat uns natürlich besonders gefreut.

Wir arbeiten mit Leidenschaft für die Unternehmen der erneuerbaren Energien. Wenn Sie mehr über uns erfahren möchten, rufen Sie Markus Schulz an +49 30 521 39 29 10 oder schreiben Sie uns eine Mail.

Wir freuen uns auf Sie.