Kunde

Die Q-Cells AG gehört zu den fünf größten Herstellern von Solarzellen weltweit. Das im Jahr 1999 gegründete Unternehmen verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum: Im Juni 2001 nahm die erste Produktionslinie nach nur sechs Monaten Bauzeit den Betrieb auf. 2005 ging das Unternehmen an die Börse. M. Schulz überzeugte Management und Banken mit einer außergewöhnlichen Kommunikationsidee.

Aufgabenstellung

Zur Finanzierung des weiteren Wachstums sollten im Rahmen eines IPO’s an der Börse 8,2 Mio. Stück Aktien angeboten werden. Gewünscht war eine überdurchschnittliche Beteiligung von Privatanlegern.

Umsetzung

Basierend auf der Equity Story des Unternehmens erarbeiteten wir ein Kommunikationskonzept, das mehrstufig die wesentlichen Inhalte der Erfolgsstory erklärte und dabei die Notwendigkeit und die Vorteile der Photovoltaik plakativ in Szene setzte. Regionale aber auch globale Vorteile dieser Energieform wurden emotional aufgearbeitet und einer breiten Schicht von Anlegern kommuniziert. Das Unternehmen wurde weit über den Börsengang hinaus nachhaltig und positiv in der Öffentlichkeit positioniert.Erstmals bei einem Börsengang in Deutschland wurde als Werbemedium ein rund 430 qm großes Plakat am Baugerüst eines Hochhauses eingesetzt. Das Plakat befand sich einen Monat lang an einer Einfallstraße in das Frankfurter Bankenviertel und war nachts beleuchtet.

Auf der ersten Hauptversammlung des Unternehmens hatten die Mitarbeiter des Unternehmens die Idee, aus dem Material des Plakats Taschen zu fertigen. Wir fanden es großartig, denn das Plakat wurde recycelt und am Abend konnten zufriedene Aktionäre mit einem Stück Q-Cells unter dem Arm nach Hause gehen.

Ergebnis

Der Börsengang der Q-Cells AG gehört zu den erfolgreichsten im Jahre 2005. Die rund 8,2 Mio. Stück angebotenen Aktien waren mehr als 40-fach überzeichnet, obwohl – erstmals in Deutschland praktiziert – während der Zeichnungsfrist die Preisspanne um bis zu 20 % angehoben wurde. Dennoch lag der erste Kurs um knapp 29 % über dem Ausgabepreis und selbst zum Handelsschluss konnten sich die Anleger über einen Zeichnungsgewinn von rund 25 % freuen. 30 % der Aktien wurden Privatanlegern zugeteilt. Es wurde ein Emissionsvolumen von 320 Mio. Euro erzielt.

Unsere Leistung im Einzelnen

Strategieberatung, Koordination Text-/Sprachregelung, Großflächenwerbung, Anzeigenkampagne, PR-Container, Verkaufsprospekt, Kick-Off, Ausgestaltung, Sonderwerbeformen, Unternehmensclaim, Internetwerbung, Banner, Mediaplanung