Kommunikationsdesign

für einen erfolgreichen Börsengang

Die effektive Ansprache von Investoren, Analysten und den Finanzmedien gehört seit vielen Jahren zu den Kernkompetenzen von M. Schulz. Gutes Kommunikationsdesign auf allen Ebenen der Unternehmenskommunikation ist vor und während des Börsengangs entscheidend für die richtige Bewertung, nach dem Börsengang ist es eine tagtägliche Notwendigkeit, um Unsicherheit und Spekulation über das Unternehmen und seine Leistungen zu vermeiden. Klar ist, dass unklare Kommunikation ebenso zu einer unterbewerteten Aktie führen kann wie schlechte Gewinnzahlen!

Das Erscheinungsbild

In der Vorphase eines Börsengangs können wir dem Unternehmen mit einem sympathischen und professionellen Erscheinungsbild helfen, die bestmögliche Aufmerksamkeit bei der Bankenansprache zu bekommen. Ein interessantes und spannend gemachtes Factbook, eine 3-D-Animation, die unsichtbare Leistungen in nachvollziehbare Erfolge verwandelt, oder eine professionelle Imagebroschüre mit klaren Aussagen und einfacher Sprache statt komplizierter Formeln und Formulierungen.

Lesen Sie auch unser Interview mit dem Kapitalmarkt-Profi Dr. Konrad Bösl, über den Einfluss von Corporate Identity auf die Vorbereitung und Durchführung eines Börsengangs.

Der Internetauftritt

Die Erfahrung zeigt, dass der Internetauftritt der Unternehmen meist komplett überarbeitet werden muss, da er bei einem IPO deutlich umfangreicheren rechtlichen Vorgaben zu entsprechen hat. Diese rechtliche Notwendigkeit ist die beste Gelegenheit, für einen intelligenten, sympathischen und modernen Auftritt zu sorgen! Die Pflicht zur Chance machen, auch darin liegt eine unserer Stärken.

Teamplayer

Wir sind Teamplayer. Wir kennen aus unserer langjährigen Erfahrung viele der Banken, Analysten, Rechtsanwälte, Wirtschaftsprüfer und PR-Berater. Wir wissen, wann wir etwas tun können, aber noch wichtiger ist bei Börsengängen zu wissen, wann wir etwas nicht tun dürfen. Wir passen unsere Arbeit perfekt dem Zeitplan an – und stoßen mit ungewöhnlichen Ideen dennoch immer wieder den Prozess an. In der Kombination all dieser Maßnahmen bekommt Ihr Unternehmen zum Börsengang ein mediales Bild und ein gemeinsames Ziel!

Beispiele erfolgreicher Kommunikation

Erneuerbare Energie

Den Börsengang der Q-Cells AG aus Thalheim machten wir zum Großereignis, im wahrsten Sinne des Wortes: die wesentliche Leistung der Photovoltaik wurde plakativ und unübersehbar mitten in Frankfurt am Main in Szene gesetzt. (mehr…)

aleo solar erkannte frühzeitig, dass sich auch der Solarmarkt in absehbarer Zeit vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt hin verändern wird. Um in dieser zukünftigen Entwicklung nicht ausschließlich über den Preis Marktanteile vertedigen zu müssen, entwickelten wir zum Börsengang eine in die Marke einzahlende Kommunikationsstrategie. 

Software

Das Schweizer Softwareunternehmen AC-Service konzentriert sich vom Autozulieferer über die Privatbank bis zum Möbelhersteller mit einer „Komplett-Outsourcing-Strategie“ auf den Mittelstandsmarkt.

Auch bei der SVC AG steht der Mittelstand im Fokus der Strategie. SAP R3-Lösungen mit größtmöglicher Branchenkompetenz machten die nach dem IPO in „itelligence“ umbenannte Gesellschaft zu einem der international führenden IT-Komplettdienstleister im SAP-Umfeld.

Mosaic ist der Spezialist für die Vereinheitlichung der Sprache im internationalen Zahlungsverkehr. Das schwer verständliche Thema Edifact sollte ausgerechnet an Privatanleger adressiert werden – für uns mehr als eine kreative Herausforderung. Mit einer der erfolgreichsten Zeichnungsquoten von Privatanlegern ging unser Konzept auf. Hochemotionale Bilder ersetzten schwer verständliche und komplizierte Darstellungen.

Der e-commerce Software-Entwickler Internolix war ein Kind seiner Zeit. Doch wie stellt man etwas dar, das sich noch keiner so recht vorstellen kann? Der Mut des Kunden und unsere Phantasie wurden belohnt. Nach der ersten ganzseitigen Anzeige in der Financial Times brach das Call-Center der Gesellschaft zusammen. Ob es an den rosa Zeiten lag, die rosa Pudel auf zartrosa Papier versprachen, wissen wir nicht. In jedem Fall freuten wir uns mit dem Unternehmen über den anschließend gelungenen Börsengang.

Für den Hamburger Systemintegrator Emprise setzten wir sein Partnerkonzept „Unternehmen der Unternehmer“ in sympathische und aufmerksamkeitsstarke Motive um. Die fotografierten Paare lebten oder arbeiteten auch in der Realität zusammen – echte Partnerschaft kann man nun mal nicht spielen.

Logistik

Thiel Logistik machte es uns nicht einfach. Chaoskonzepte für die Lagerhaltung und eine Trace & Tracking Software führten uns aber auf die richtige Spur. Der Brainwork der Company fand seine Entsprechung in den Bildern von Frans Hals. Hand und Kopf war seit jeher das Zeichen der Mächtigen. Der Denk-enden und Hand-elnden.

Leasing

Dass man mit dem Leasen von Schiffen, Autos und Maschinen Geld verdienen kann, war uns natürlich bekannt. Dass man aber auch mit dem doch scheinbar aufwändigen, kleinen „small ticket-leasing“ von Camcordern bis Handys ein erstaunlich gutes Geschäft machen kann, war uns neu. Wir lernten eines der strukturiertesten Unternehmen kennen. Schön für das Unternehmen, und ein Beweis für die Nachhaltigkeit von effektiver Kommunikation zum Börsengang, war die 100-prozentige Steigerung der Nachfrage nach „small ticket-leasing“ nach Beginn der Anzeigenschaltung.

Automotive

Das Bekannteste an Sachsenring in Zwickau war der Trabi, aber der durfte nicht gezeigt werden, denn die Sachsenring Automobiltechnik AG wollte nach Mobilcom der zweite Technologiewert am damals frisch gegründeten Segment „Neuer Markt“ werden. Und das wurde sie auch.

Wer kennt sie nicht: die PistenBullys der Kässbohrer Geländefahrzeuge AG. In Europa sind sie mit annähernd 90 % Marktanteil unangefochten die Nummer eins. Dieser Umstand allerdings ist auch eine Herausforderung an die Kommunikation einer langfristigen Wachstums-Story.

Chipkarten

Jede neue Technologie benötigt Unternehmen, die sie durch exzellente Ingenieurleistungen auch bezahlbar, sicher und damit in industriellem Maßstab verfügbar macht. Die Mühlbauer AG aus Roding ist ein solches von Ingenieurleistungen getriebenes High-Tech-Unternehmen für die neue Chipkarten- und RFID-Industrie.Für Chipkarten und Transponder waren wir gleich mehrfach im Einsatz. Für Amatech im Allgäu ging es dabei um die berührungslosen Identifikationssysteme mit Transpondern im Hoch- und Niederfrequenzbereich, die wir ungewöhnlich und aufmerksamkeitsstark mit dem Stuttgarter Staatsballet in Szene setzten.

ACG ist ein klassischer Broker. Die Gründer verstanden es, in dem noch jungen Markt der kontaktlosen Identifikationssysteme eine besondere Mittlerrolle zwischen Herstellern und Anwendern einzunehmen und sich somit zwischen Angebot und Nachfrage zu positionieren.

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