Quarzsand, Soda, Kalk und Dolomit, so durften wir in der Zusammenarbeit mit der Saint-Gobain Oberland AG lernen, sind die Zutaten, aus denen Glas gewonnen wird. Gemeinsam ist es uns nun sogar gelungen, mit einer perfekten Synthese aus Pflicht und Kür, Design und Daten, hieraus Gold zu machen: für den besten Geschäftsbericht 2009 beim Internationalen LACP Wettbewerb.

Zudem gab es dort gleich auch noch Silber: für die Küchenchefs der RATIONAL AG, die uns rund um den Globus der kulinarischen Seele ihres Landes ein Stück näher brachten. Wir freuen uns mit unseren Kunden über die beiden gelungenen Kompositionen.

„Super durchdekliniert mit einem Schuss Humor und dem besonderen Etwas. Intelligent. Klarer Award-Aspirant.“ (Uwe Broschk)

„Schlaue Bildzeichenkonstruktion. Bildwelt auf den Kopf stellen und Energie einfrieren ist überraschend, sympathisch und zeitgemäß.“ (Wolfgang Seidl)

„Spannende Idee und beispielhafte Umsetzung. Wirkt sehr dynamisch.“ (Andrea Schmidt)

Das waren die Meinungen der Jury zu unserer Arbeit. Geehrt wurde das Redesign des Auftritts für das Windenergie-Unternehmen wpd aus Bremen. Wir freuen uns sehr, denn es war das einzige Unternehmen aus dem Bereich der Erneuerbaren Energien, das ausgezeichnet wurde.

Wer sehen möchte, was wir gemacht haben, kommt hier zu unseren Arbeiten für die  wpd.

Wir fragten Dr. Konrad Bösl, Vorstand der Blättchen & Partner AG und Berater in über 60 Börsengängen und Kapitalmarkttransaktionen.

Markus Schulz: Herr Dr. Bösl, Sie sind einer der erfahrensten Berater für Börsengänge in Deutschland. Nach langen Monaten der Krise geben erste Unternehmen Ihre Absichten auf den Börsengang bekannt.Welchen Einfluss hat für Sie das Erscheinungsbild eines Unternehmens auf die Vorbereitung und Durchführung eines Börsengangs?

Dr. Konrad Bösl: Für den Erfolg eines Börsengangs hat das Erscheinungsbild des Unternehmens einen hohen Stellenwert, der in der Emissionspraxis leider vielfach unterschätzt wird, da in den Medien und den Research Reports der Analysten die wirtschaftliche Performance des Unternehmens in den Vordergrund gestellt wird. Natürlich wird die Kaufentscheidung von Investoren primär vom wirtschaftlichen Erfolg des Börsenkandidaten und seinen zukünftigen Potentialen beeinflusst. Dennoch spielen die Faktoren Sympathie und Assoziationen, die das Unternehmen beim Investor weckt, in seiner letztendlichen Entscheidung eine große Rolle. Das kann jeder bei sich selbst beobachten. Hat man über ein Unternehmen kein gutes Gefühl, in dem es einem als unsympathisch erscheint oder man negative Assoziationen damit verbindet, wird man die Aktie mit großer Sicherheit auch nicht zeichnen. Daraus wird deutlich, dass das Erscheinungsbild eines Unternehmens die Aktiennachfrage und damit letztlich den erzielbaren Unternehmenswert an der Börse beeinflusst.

MS: Wie sieht das in Bezug auf die spätere Investor Relations Arbeit aus?

KB: Vor dem Börsengang ist nach dem Börsengang, d. h. es gehört zu einer der wichtigsten Aufgaben in der Investor Relations Arbeit, das Erscheinungsbild des Unternehmens zu pflegen und kontinuierlich weiter zu entwickeln. Wichtigste Instrumente hierfür sind die Gestaltung und regelmäßige Überarbeitung der Homepage, der jährliche Geschäftsbericht und die Art und Weise der Präsentation von Vorstand und Investor Relations auf Analysten- und Fachkonferenzen. Pflege und Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes bei diesen Instrumenten umfasst nicht nur die optische Gestaltung, Lesbarkeit oder einen strukturierten Aufbau sondern auch die Textgestaltung sowie die klare und präzise Informationsvermittlung.

MS: Welchen Stellenwert geben Sie der Kommunikation im Internet?

KB: Barack Obama hat mit seiner kontinuierlichen Kommunikation über das Internet gezeigt, dass man damit sogar das Wahlergebnis in den USA entscheidend mitbestimmen kann. Was im Großen gilt, gilt natürlich auch auf der Mikroebene. Mittlerweile besitzen über 85% der deutschen Haushalte einen Internetanschluss. Diese Zahl macht bereits deutlich, welche Reichweite die Kommunikation über das Internet hat. Dennoch tritt das Internet in der Kommunikation mit den für den Platzierungserfolg maßgeblichen institutionellen Investoren zurück – mit Ausnahme der Informationen, die über die Homepage des Unternehmens kommen. Institutionelle Investoren haben z. B. über die Research Reports der Analysten der Konsortialbanken und den Prospekt wesentlich bessere Informationsgrundlagen, zudem treffen sie das Management auf der Roadshow persönlich und erhalten Informationen aus erster Hand. Deshalb bin ich der Auffassung, dass die Kommunikation über das Internet generell wichtig ist, allerdings auch nicht überbewertet werden darf.

MS: Die Börse ist eine großartige Möglichkeit, gerade für junge und innovative Technologieunternehmen, sich für das weitere Wachstum Eigenkapital zu beschaffen.

Ich habe allerdings immer wieder erlebt, dass sobald der Technologe im Unternehmen seine Fertigungsprozesse beschreibt die ersten Zuhörer am Blackberry nesteln. Wie viel Übersetzungsarbeit ist hier in der Kommunikation notwendig und gibt es Grenzen?

KB: Wir leben in einer Technologie getriebenen Welt, weshalb die Technologieposition und technologische Alleinstellungsmerkmale von Unternehmen maßgeblich deren zukünftigen wirtschaftlichen Erfolg bestimmen. Für die Kommunikation besteht die Kunst darin, die Welt der Technologie und des Kapitalmarkts miteinander in Verbindung zu bringen, so dass man sich gegenseitig versteht. Konkret heißt das, dass man natürlich die Technologieposition des Unternehmens deutlich machen wird, aber nicht in den technischen Details sondern in den Auswirkungen auf den Zukunftserfolg des Unternehmens, ausgedrückt durch Umsatz- und Ertragswachstum. Diese Sprache verstehen die Investoren, wobei es ihnen nicht daran liegt, die technologischen Finessen im Detail zu verstehen. Für die Kommunikation ist die Aufgabe natürlich schwierig, weil sie diese Übersetzungsleistung in wirtschaftliche Größen nur dann erbringen kann, wenn sie die Technologie an sich versteht und in den Kontext des technologischen Umfeldes einordnen kann. Nur dann wird es ihr gelingen, technologische Sachverhalte einfach und in der Denkweise der Finanzöffentlichkeit darzustellen.

MS: Nach 2001 hat man immer weniger Werbung für Börsengänge gesehen. Die meisten hielten sich auffallend in ihrer Kommunikation bedeckt. Warum haben nur so wenige Unternehmen die einzigartige Chance genutzt sich zum Börsengang auch bei einer breiteren Öffentlichkeit positiv und nachhaltig zu präsentieren? Denken Sie allein and den immer stärkeren Kampf um die besten Forscher und Entwickler. Oder an die im Gegensatz zu den Institutionellen Anlegern deutlich loyaleren Privatanleger.

KB: Während vor rund 10 bis 15 Jahren Anzeigenkampagnen bei einem Börsengang zum Standard gehörten, sind sie heute selten und werden auch in Zukunft selten bleiben. Aufgrund der Vielzahl von Börsengängen zu Zeiten des Neuen Marktes waren Anzeigenkampagnen eine Pflicht, um den anstehenden Börsengang des Unternehmens in der Finanzöffentlichkeit sichtbar zu machen. Ein Grund für die selten gewordenen Anzeigenkampagnen liegt sicherlich in den damit verbundenen Kosten. Viele Unternehmen – mit Ausnahme konsumnaher Unternehmen – können den Nutzen einer Anzeigenkampagne nicht für sich bestimmen. Hochtechnologieunternehmen, Biotechnologieunternehmen oder generell Unternehmen ohne Bezug zum Endkundenmarkt haben aus einer Anzeigenkampagne zum Börsengang keinen zusätzlichen Nutzen. Anzeigenkampagnen sind natürlich ein hervorragendes Instrument um den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens in der Finanzöffentlichkeit zu steigern. Empirische Untersuchungen zeigen allerdings, dass sie zwar die Zeichnungsbereitschaft von Privatanlegern positiv beeinflussen, nicht aber die der institutionellen Investoren. Deshalb empfehle ich ausschließlich konsumnahen Unternehmen die Durchführung einer Anzeigenkampagne zum Börsengang, weil sich daraus ein Spill-over-Effekt auf die Produkte ergibt.

MS: Herr Dr. Bösl, vielen Dank für das aufschlussreiche Gespräch und viel Erfolg für ihre nächsten Börsengänge.

In der christlichen Bildtradition wird der erlösende göttliche Geist über Motive vermittelt, die Energie und Kraft verkörpern.Ein Symbol ist etwa das Licht, dessen Strahlkraft überirdische, geistige Energie zum Ausdruck bringt. Die Architektur gotischer Kathedralen gründet auf dieser Lichtmetaphorik, da die Gläubigen die Präsenz des Heiligen Geistes über das großzügig einfallende Licht unmittelbar spüren sollten. Tragend ist dabei die Überzeugung, dass die göttliche Kraft unerschöpflich ist und ihre Energie kontinuierlich transformiert und weitergibt.

In alt- und neutestamentarischen Erzählungen zeugen weitere Symbole und Handlungen von der göttlichen Kraft. So ist die Sendung von Gottes Geist das Thema des Erlösungsmysteriums, das mit der unbefleckten Empfängnis Mariens beginnt, sich mit der Geburt des Kindes fortsetzt und schließlich in der Auferstehung Christi gipfelt. Dabei legt der Moment der Menschwerdung, der Moment der Geburt Christi ein besonderes Zeugnis von der göttlichen Schöpfungskraft ab.

Für diesen Moment stehen Darstellungen von Maria mit dem Jesuskind.

Innerhalb der Bildtradition dieser Mutter-Kind-Gruppen verweist das Motiv der stillenden Maria, der Maria lactans, mit besonderer Prägnanz auf den energetischen Kreislauf, von dem die biblischen Geschichten erzählen. Bei diesem Motiv, das in der westlichen Kunst verstärkt ab 1300 auftritt, reicht Maria fürsorglich ihre entblößte Brust, der sich das Kind verlangend nähert. Einerseits sorgt sie damit für das körperliche Wohl und Wachstum des Kindes. Andererseits enthält diese Szene eine spirituelle Dimension, indem über die nährende Speise Gottes Geist und Kraft weitergereicht wird. Damit steht die Szene des Stillens in Parallele zum Abendmahl. Denn auch Christus erklärt seinen Leib, den einst Maria mit ihrer Milch nährte, zur Speise, über die alltäglich Gottes Geist aufzunehmen ist. Wie die Hostie und der Wein steht auch die Milch für die Spende göttlichen Segens und für die geistige Elevation.

Die Gabe der Milch ist daher eng mit dem Gedanken der Erlösung und der Auferstehung verbunden. Deshalb beschränkt sich das Motiv der stillenden Frau nicht auf Maria, sondern es steht allgemein für die nährende Mutter Kirche, deren stillende Brust ein Symbol für die göttliche Kraft und Energie ist. So erhält die intime Szene des Stillens in der christlichen Bildtradition einen ähnlichen Symbolwert wie das Erscheinen des Lichts. Beide zeugen von einer göttlichen Energie, die sich transformiert und deren Geist die Menschheit von ihren Sünden erlöst, so dass ein Neuanfang möglich wird.

Haben wir mit unserer Bildbetrachtung hiermit Ihre Neugierde geweckt? Das ist schön. Hier erfahren Sie mehr über unsere Arbeit für die Q-Cells AG.

Und wir sind mächtig stolz darauf! Übersichtlich nach Bundesländern geordnet wird eine hochkarätige Auswahl der besten deutschen Agenturen aus Werbung, Design und Digitalen Medien vorgestellt.

Das 384 Seiten starke Leitwerk dokumentiert zum 4.ten Mal in Folge den Status-Quo der Kommunikationsbranche in Deutschland. In der aktuellen Ausgabe werden, neben dem „Who is Who’ der Branche, auch einige vielversprechende Newcomer präsentiert.

Weitere Informationen zum Projekt “Selection” finden Sie auf der neuen Website www.selection-germany.de

Biogas im Dialog mit den Erneuerbaren Energien. Von jung bis alt, wir lassen sie alle zu Wort kommen im Geschäftsbericht der Envitec Biogas AG. Wir räumen auf mit Vorurteilen und informieren über Möglichkeiten und Aussichten dieser immer wieder in den Medien kontrovers diskutierten Energieform.

Erneuerbare Energien sind fester Bestandteil heutiger und zukünftiger Generationen. Unser Dialog für Envitec endete nicht beim Investor, sondern geht Generationen übergreifend darüber hinaus.

Das er gelang, dass fanden auch die Jurymitglieder der wichtigsten Geschäftsberichts-Awards: Silber beim LACP. Und Bronze beim ARC, dem größten Wettbewerb für Geschäftsberichte weltweit.

mehr zu unserer Arbeit für  Geschäftsberichte

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